МАРКЕТИНГ

КАК СИСТЕМА

Продвинутый курс по стратегическому маркетингу для маркетологов, которые хотят перейти от исполнения к стратегическим решениям.

Программа помогает сформировать системное маркетинговое мышление, при этом адаптируясь под ваш опыт, задачи и уровень подготовки

с Самирой Шарифовой

Маркетолог-стратег, 30 лет опыта,
основатель Go! Marketing school

ПЕРСОНАЛЬНАЯ ПРОГРАММА | ОНЛАЙН ОБУЧЕНИЕ

от инструментов к стратегии

ЗАПИСАТЬСЯ НА Б/П КОНСУЛЬТАЦИЮ Задать вопрос в WhatsApp

ЗАПИСАТЬСЯ НА Б/П КОНСУЛЬТАЦИЮ

Они умеют запускать рекламу, анализировать данные и работать с digital-инструментами. Но когда CEO спрашивает "Почему продажи падают" или "Какой сегмент нам выбрать", или "Стоит ли нам снижать цену", или "Почему конкуренты растут быстрее нас" - оказывается, что инструменты на эти вопросы не отвечают.

— В какой-то момент почти каждый маркетолог понимает: одних инструментов уже недостаточно.

Потому что инструменты отвечают на вопрос «как сделать», но не отвечают на вопросы «что делать», «для кого» и «почему».

Чтобы находить ответы на эти вопросы, нужно понимать поведение потребителей, экономику клиента и стратегию бизнеса.

И именно этому посвящен наш курс

После курса вы начнете мыслить как руководитель маркетинга

Начнете видеть за рекламной кампанией бизнес задачу
Научитесь понимать, как клиенты принимают решения
Сможете анализировать рынок и находить точки роста
Сможете уверенно обсуждать стратегию компании

После курса вы начнете мыслить как руководитель маркетинга

Начнете видеть за рекламной кампанией бизнес задачу
Научитесь понимать, как клиенты принимают решения
Сможете анализировать рынок и находить точки роста
Сможете уверенно обсуждать стратегию компании

Запускает рекламу
Делает отчеты
Настраивает кампании
Выполняет задачи
Работает с инструментами

Решает, какие показатели важны
Выбирает, куда инвестировать
Работает с системой
Определяет направления развития

Трансформация из Исполнителя в Стратега

Этот курс - переход из левой колонки в правую

Исполнитель

Стратег

Вы, возможно, уже разбираетесь в маркетинговых инструментах, но хотите понимать стратегию
Вы хотите перейти на позицию руководителя или директора по маркетингу
Вы устали просто выполнять задачи и хотите участвовать в принятии решений
Вы работаете с руководством и хотите говорить с бизнесом на одном языке
Вы хотите стать маркетологом, которому доверяют развитие бизнеса, а не только рекламу

Для кого этот курс по стратегическому маркетингу

Чему вы научитесь на курсе

Поймете, как думает и выбирает потребитель
Почему люди покупают
Как формируются ценность
Как принимаются решения
Научитесь принимать стратегические решения
Выбирать сегменты
Строить позиционирование
Создавать конкурентные преимущества
Научитесь смотреть на маркетинг глазами бизнеса
Считать маркетинговый вклад в прибыль
Понимать экономику клиента
Принимать решения на основе данных

СТРУКТУРА КУРСА

Формат

Индивидуальные онлайн-занятия в интерактивном формате. Доступ к видеозаписям уроков и PDF-слайдам.
Продолжительность

1,5 месяца, 2 занятия в неделю. Продолжительность каждого занятия — 1 час. Время подбираем индивидуально.
Содержание

Индивидуальная программа, адаптированная под ваш опыт и уровень подготовки. Домашние задания с разбором.

Программа курса «Маркетинг как система»

От понимания клиента и рынка — до разработки маркетинговой стратегии и оценки её эффективности.

Маркетинг как система
- Роль маркетинга в бизнесе
- Цели и стратегия
- Связь маркетинга с бизнес-результатом
Потребитель и психология выбора
- Как принимаются решения
- Потребности и мотивация
- Jobs to Be Done
- Барьеры и компромиссы
Сегментация и выбор целевого рынка
- Принципы сегментации
- Оценка привлекательности сегментов
- Выбор приоритетной аудитории
Ценность для клиента
- Customer Value
- Ценностное предложение
- Как определить, за что клиент действительно готов платить
Kонкурентное преимущество
- Конкурентное поле
- Позиционирование
- Создание отличимого предложения
Путь клиента и воронка
- Customer Journey
- Точки контакта
- Воронка
- Причины потери клиентов на разных этапах
Бренд
- Роль бренда
- Идентичность
- Бренд-капитал
- Как бренд влияет на выбор и готовность платить
Маркетинговая стратегия
- Анализ ситуации
- Цели и стратегические приоритеты
- Превращение стратегии в план действий
Экономика маркетинга
- CAC
- LTV
- ROMI
- Связь маркетинговых решений с прибылью

Как проходит подбор программы

Вы оставляете заявку

Заполняете короткую анкету из 5 вопросов о вашем опыте, текущей специализации, целях, и задачах в маркетинге.
.

Вы выбираете удобное время для созвона

После того как вы отправили форму заявки, вы сможете выбрать удобный слот в моём календаре через Calendly для бесплатной консультации.

Мы созваниваемся

На консультации мы обсуждаем ваш текущий опыт, ваши профессиональные цели. Я отвечаю на ваши вопросы по программе.

Подбор оптимальной программы

Я готовлю для вас индивидуальную программу, в которую будут включены наиболее важные для вас темы. При необходимости, я адаптирую программу под вашу отрасль.

Записаться на консультацию по подбору программы

Автор курса профессор-практик

Самира Шарифова

30+ лет практического опыта в маркетинге
Ex-директор по маркетингу и топ-менеджер международных и национальных компаний
Предприниматель с 1997 года в сфере туризма и HoReCa
Приглашённый лектор ADA University (MBA) по стратегическому маркетингу
Магистр (MBA) по маркетингу из США
Руководила маркетингом в компаниях из телекома, банковского сектора, гостиничного бизнеса, aвиации и туризма
Управляла развитием международных luxury-брендов, такими как Chopard, Chaumet и Fabergé
Основатель Go! Marketing School

30+

1500+

c 1997+

лет опыта

учеников

отраслей

предприниматель

Курс основан не на теории, а на реальных решениях

За годы работы в маркетинге я запускала продукты, перестраивала стратегии, управляла командами и бюджетами, выводила бренды в лидеры и обучала маркетологов на программах MBA и на своих авторских курсах по маркетингу.
Я работала и на стороне бизнеса, и на стороне маркетинга. Именно поэтому умею переводить маркетинг на язык бизнеса

ФРАГМЕНТЫ УРОКОВ

Ниже представлены короткие фрагменты индивидуальных уроков продвинутого курса по стратегическому маркетингу «Маркетинг как система».

Психология потребителя: как люди принимают решения - фрагмент урока

Как определить ценность для клиента - фрагмент урока

Стоимость курса

790 ⫙ | 450 $

Записаться на консультацию